Communication démultiplier l’impact de la campagne

Des campagnes de sponsorisation/marketing

La campagne de communication Rendez-vous en France, Skills & Friends for life lancée en 2022 a été développée cette année à travers des campagnes de sponsorisation, dans le but d’atteindre les « prospects » lycéens et étudiants internationaux qui n’envisagent pas forcément la France comme destination d’études.

Quatre campagnes d’achat média ont été menées entre mars et septembre 2023, en priorisant des pays cibles :

• du 6 mars au 30 juin, une première campagne a mis en avant des formats publicitaires (vidéo sponsorisée, stories, carrousel) de la campagne sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram et Tik Tok. Les résultats cumulent :
  • 32 000 000 impressions tous les réseaux confondus ;
  • 3,82 % taux de clic, soit 1 212 104 clics ;
  • 1 445 276 vues générées.
   
• entre le 19 avril et le 30 septembre, avec l’application de révision Nomad Education, dédiée à la campagne a été lancée au sein de la rubrique École à l’étranger et une campagne display à destination des pays d’Asie, des Amériques et de sept pays d’Afrique, le Sénégal étant le pays le plus représenté sur l’application. L’objectif fixé d’atteindre 140 000 membres en six mois a été atteint, puisque 150 000 membres ont été impactés avec :
  • plus de 20 000 visites de la mini-application ;
  • 520 650 impressions avec renvoi mini-appli et url.
   
• entre le 15 mai et 15 septembre, le site d’orientation international Studyportals, une campagne web et réseaux sociaux a également été lancée principalement vers les pays d’Amérique Latine (Honduras, Guatemala, Nicaragua), mais aussi vers le Vietnam et l’Europe (Bosnie-Herzégovine, Pologne, Lituanie), avec :
  • 6 247 clics sur Meta et 3 817 sur Google, soit un taux de clic de 2,31 % sur Meta et de 1,4 % sur Google ;
  • plus de 270 000 impressions.
   
• entre avril et octobre, le site d’apprentissage en ligne Docsity a permis de déployer une campagne d’emailing, un article sur les études en France et une diffusion sur les réseaux sociaux. Avec 500 000 emails envoyés, la campagne a permis de toucher 64 688 personnes avec :
  • 21,6 % de taux d’ouverture ;
  • 2,5 % en taux de réactivité (qui ont ouvert et cliqué par la suite).
  Sur les réseaux sociaux, la campagne a atteint 552 253 personnes avec 29 410 clics, soit 5,3 % de taux de clics.
  Enfin, l’article présentant les études en France a touché 1 259 personnes et la campagne de publicité, a généré 100 000 impressions pour 500 clics.